从代工到原创IP 广东玩具抢抓APEC文创出海新机遇

第140届广交会第三期正在广州举行，玩具展区内，国风毛绒玩偶成行排列，智能玩具亮眼吸睛，吸引全球采购商驻足。随着APEC领导人非正式会议临近，文化创意产业被确立为亚太新增长动力，广东玩具产业正依托大湾区完备的产业链，从代工制造迈向文化加科技的原创出海。

供应链夯实文创出海根基

广东玩具产业的底气首先来自完备的供应链。东莞堃鸿塑胶市场经理罗禹介绍，公司现有5家工厂、60多台注塑机、140多条生产线，自有IP米粒偶自2025年初投入设计以来已推出7个系列、60多款产品，相关产品在美国沃尔玛的销量进入前三。销售与市场总监邓翠琼表示，东莞作为中国潮玩之都，模具、喷油、涂装配套齐全，泡泡玛特等知名IP盲盒大多在此代工生产。广东实丰智能则手握迪士尼、宝可梦、海绵宝宝等授权，凭借ODM体系覆盖欧美、亚洲及中东市场，今年销售业绩已超额完成去年300万美元的目标。

以自有品牌叩开亚太市场

原创IP正成为参展商出海的新路径。广东哈一代玩具把以熊猫、文房四宝、烧鹅为原型的国风毛绒玩偶摆在展位显眼处，其吾独友偶品牌产品已进入马来西亚、新加坡、泰国市场，落地名创优品、屈臣氏海外门店。渠道经理周子惠表示，同根同源的文化底色让东南亚消费者更容易读懂国风设计；如今毛绒玩具消费日益看重情绪陪伴属性，成年人也成为重要客群，为文创产品打开了新的市场空间。

技术赋能拓宽出海新赛道

AI技术正在重塑产品形态。汕头万基贸易在争取丰田、宝马等车型正版授权的同时孵化原创IP，业务覆盖南美、东南亚市场；堃鸿塑胶将海外客户反馈直接接入设计端，AI玩具产值已达1000万至2000万元。邓翠琼认为，跨境电商渠道崛起正在倒逼工厂调整产品开发方向，AI玩具肯定是未来的趋势。

从贴牌代工到原创IP，从卖产品到讲文化，广东玩具企业正把中国制造升级为兼具技术质感与文化内涵的文创表达。随着APEC合作深化，文化加号的出海方式或将成为广货开拓亚太市场的下一张名片。

（综合来源：羊城晚报）