从代工到原创IP 广东玩具抢抓APEC文创新机遇

第140届广交会第三期正在广州举行，玩具展区内国风毛绒玩偶、智能玩具吸引全球采购商驻足洽谈。亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议即将启幕，《2025年APEC领导人庆州宣言》首次将文化创意产业确立为亚太新增长动力，双会呼应之下，广东玩具企业正依托AI技术激活创意设计、深耕原创IP，推动中国制造向兼具技术质感与文化内涵的文创产品升级。

供应链夯实文创出海根基

文创化转型的底气，来自完备的产业链。来自东莞石排的堃鸿塑胶拥有5家工厂、60多台注塑机、140多条生产线，这家从代工起家的企业已推出自有IP“Miiloo”，累计7个系列60多款产品，在美国沃尔玛的销量进入前三，并在美国、俄罗斯等国获得知名IP独家代理。公司销售与市场总监邓翠琼表示，东莞是“中国潮玩之都”，模具、喷油、涂装配套齐全，泡泡玛特等知名IP盲盒多在东莞代工。据介绍，该公司95%以上营收来自海外，AI玩具产值已达1000万至2000万元，成为新的增长点。广东实丰智能则凭借迪士尼、宝可梦、海绵宝宝等授权构建ODM竞争力，客户以欧美为主，今年销售已超额完成去年300万美元的业绩。

原创IP叩开亚太市场

围绕IP价值挖掘，本土企业正探索差异化出海路径。哈一代玩具把以熊猫、文房四宝、烧鹅为原型的国风毛绒玩偶摆上展台显眼位置，其“吾独友偶”自有品牌已进入马来西亚、新加坡、泰国等东南亚市场，入驻名创优品、屈臣氏海外门店等渠道。渠道经理周子惠表示，同根同源的文化底色让当地消费者更容易读懂国风设计，而毛绒玩具的情绪陪伴属性也吸引越来越多成年消费者，为文创产品打开更大空间。

需求导向重塑产品逻辑

市场变化也在倒逼产品迭代。汕头万基贸易一面为合金车产品争取丰田、宝马等车型正版授权，一面孵化原创IP，业务覆盖南美、东南亚市场；跨境电商渠道崛起，让适配海外网销平台的产品销路持续走高，也促使工厂把海外客户的真实需求作为产品打磨的出发点。

从贴牌代工到品牌出海，从卖产品到讲故事，广东玩具的转型路径日渐清晰。随着APEC合作框架下文创与数字创新空间进一步打开，依托大湾区完备产业链的广东玩具企业，有望在全球文创消费浪潮中赢得更大舞台。

（综合来源：羊城晚报）