降温叠加双11催热即时零售 广东消费者购物车数码产品占比居前

“双11”大促与全国降温撞了个满怀，让自己“穿得暖、吃得热”成为这一波消费热潮的主线。各大电商平台数据显示，即时零售在今年“双11”迎来爆发式增长，“线上买、线下享”的消费方式加速渗透日常场景，而广东消费者则再次展现出对数码产品的格外偏爱。

御寒与餐饮品类订单激增

抖音生活服务数据显示，“双11”前两周，保暖内衣订单量同比增长68%，羽绒服、棉服团购订单量同比增长41%；火锅订单量增长23%，适配秋冬滋补的猪肚鸡火锅增长159%。淘宝闪购数据显示，立冬周末935个零售品牌交易较“双11”开启前翻倍，鲜食熟食、母婴、家用电器、居家日用品等品类同比增长超过七成。天猫热门商品榜单则显示，广东消费者在保暖装备的选择上更青睐保暖披肩。

AI数码产品成增长引擎

随着AI时代的到来，AI相关产品正接过快消、服饰等品类的接力棒。天猫数据显示，今年以来平台3C数码超1万款重磅新品首发，新品销售同比增长超40%，128款新品销售额破千万；AI相关品类搜索增长超10倍。在这一轮数码迭代浪潮中，广东消费者对数码产品的热情明显高于其他区域，购物车中此类产品占比居全国前列。

从流量拉新转向存量深耕

中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛分析，今年“双11”消费心态更趋理性，消费者对营销套路日渐无感，更看重真实优惠；电商进入存量竞争阶段，平台增长逻辑正从流量拉新转向留存转化和打造新的消费热点，比拼的是品质、供应链和服务能力。

（综合来源：南方日报）