一张展商证撬动一座城 广州把广交会流量变成消费增量

第140届广交会三期于10月31日开幕，“美好生活”主题接棒登场。展馆内全球采购商穿梭洽谈，展馆外，广州的消费热度同步攀升。来自中东的客商在茶楼里学用筷子夹虾饺，欧洲客商在天河办完离境退税转身又进隔壁店铺——一张展商证，正撬动整座城市的消费。

打通消费服务全链条

承接客流，先要拆掉交易链条上的“减速带”。本届广交会一期，共有来自214个国家和地区的18.9万名境外采购商到会，较上届同期增长13.3%；累计进馆114.5万人次，增长9.3%；广州各客运口岸出入境旅客28.5万人次。为此，白云机场设广交会专用通道，240小时过境免签实行“专人专窗、即到即办”；全市超1.6万家商户支持外卡支付，超1900家商店可享离境退税，6800多个外币兑换点、9000台地铁闸机支持境外银行卡“拍卡”过闸。

造节引流 商圈餐饮齐让利

路修通了，还要给客商走出展馆的理由。广交会期间，广州投放2000万元餐饮消费券，升级后的“Fair 2 City——来广交会游广州城”打卡活动覆盖超4600家门店。餐饮端，广州酒家门店及手信店全单85折，皇上皇、陶陶居、大同酒家凭证可享88折，多家酒店配备中英文菜单，东方宾馆增设法语、韩语接待。商圈端，正佳广场消费满1000元兑100元无门槛券，天环提供3个月金卡会籍，广州塔广场、天河城、广百等纷纷推出限定礼包与满减。白马、流花服装、三元里柏丽NYC等专业市场，也把“供应链厚度”直接变成客商眼前下单的“交易速度”。

从“留客商”到“留生意”

更长远的价值，在于把广交会70年积累的客商信任转化为城市消费的“长期资产”。客商“回头”的消费惯性、商家服务国际客群的能力升级，以及“广州制造”的体验式口碑，一旦形成便不会随展期结束而消失。用一场展会的时间，换一座城市消费能力的持续升级，这正是“以展促消”的长期逻辑。

（综合来源：南方日报）