社零8363亿元之后 广州消费加载“三组新代码”

今年前三季度，广州社会消费品零售总额8363亿元，同比增长2.5%，高于全国、全省，在一线城市中保持领先。增速不算高，但结构在变——支撑这2.5%的，是国际客流、首店场景与商业坐标的三重位移。

第一组：新流量，从“过境”到“进店”

广州消费的基本盘，从来不只本地人。第140届广交会一期，18.9万境外客商涌进广州，比上届多13.3%。前三季度，白云机场旅客吞吐量全国第一，截至9月底，白云国际机场口岸国际及地区通航点突破100个，成为中国南方前往东南亚、非洲、中东、大洋洲的第一门户。

人来了，消费落在哪里？离境退税给出答案：全市离境退税商店超1900家，前三季度开单量同比增长6.7倍。全球消费者愿意专门留出时间走进商场街区，把“广州购”塞进行李箱带走。

第二组：新场景，首店成了“非来不可”的理由

前三季度，广州落地高能级首店超500家。茶颜悦色、古德墨柠、金粒门、PICOCICI、M豆广州旗舰店等首进广州，把“以往没有的体验”变成到店理由。品类数据同样印证升级趋势：限额以上新能源汽车零售额增长23.6%，家电和音像器材增长7.2%，通讯器材增长12.9%，服装鞋帽增长25.8%，化妆品增长5.5%，智能穿戴设备同比增长2倍；限额以上实物商品网上零售额增长9.1%。

“食在广州”的品牌效应也在兑现：餐饮收入增长5.3%，正餐服务企业营业额增速超10%，咖啡馆营业额增长10.6%。

第三组：新坐标，商业地图不再只有一条轴

天河路、北京路等重点商圈客流超6亿人次、增长5.3%，经典商圈吸金力依旧。但新供给正在改写版图：白鹅潭万象城开业、聚龙湾太古里一期启幕，金融城君超中心、天河合生汇等一批商场陆续开业。过去二十年高度集中于天河路—珠江新城一条轴线的格局，正转向“多点开花”。广州正系统重构“5+2+4+22”重点商圈发展体系，推动商业资源全域均衡布局。

底层还有一个“操作系统”

政策是那层看不见的底座。今年以来，广州加力扩围实施消费品以旧换新，联动“广东优品购”，前三季度合计带动消费950亿元，惠及市民超1800万人次；发放餐饮券6900万元，覆盖近2000家门店，带动消费3.8亿元；4500万人次参与有奖发票活动，兑付奖金约3亿元。四季度，广州还将在政策上加码、活动上接力、场景上升级。

2.5%说明底盘稳，而且稳在结构上；增量则来自进店的国际客流、没见过的首店体验和不断增加的商业坐标。

（综合来源：广州日报）